5月5日傍晚6点，黄金海滩上，来自上海的姜鹤鸣一家正在夕阳下收拾沙滩玩具，孩子的小桶里装满了蛤蜊。“明天要上班了，真舍不得走。”姜鹤鸣的语气里满是留恋，妻子胡瑶在一旁笑着补充：“这是我们第三次来启东，每次都说‘下次还来’。”

五一假期的喧嚣已然落幕，但启东没有“人走城空”的落寞，碧海银沙里孩子们的笑声、仙渔小镇升腾的烟火、滨江绿廊“暑假再约露营”的承诺，共同勾勒出一幅“来了不想走，走了还想来”的生动图景。经测算，这座长江入海口的小城，五一假期共接待游客69.7万人次，实现旅游总收入3.48亿元。启东，究竟藏着怎样的“留客”魔力？

“留量”密码①以服务暖人心

“今天挖到2个黄金，我真的不是冲这个来的！”黄金海滩上，来自河南安阳的大哥拿着刚兑换的黄金，半是幽默半是炫耀的话，引得周围一片羡慕的笑声。这是黄金海滩第二年举办淘金活动，游客们不仅能体验滩涂踩文蛤的原生态赶海乐趣，参与活动还有机会兑换黄金白银、限量盲盒等惊喜好礼。

“我们最怕听到游客们抱怨‘挖了半天什么都没有’。”景区相关负责人坦言，比起为保障游客游玩体验投入的各项成本，一次糟糕的游玩体验带来的口碑受损，才是景区最不愿承受的损失。这场兼具趣味与诚意的活动，精准戳中了游客最朴素的获得感——哪怕没挖到黄金，看着蛤蜊一点点装满小桶，孩子们也能收获满满的快乐，相关打卡内容在各大社交平台收获无数好评。

这种服务的温度，体现在方方面面。游客遗落的背包，经热心市民转交、工作人员全力寻回，最终完璧归赵；各大景区里，志愿者与医疗、安保人员全程在岗，筑牢安全防线、守护游玩体验；各大商圈同步发放消费券、推出惠民活动，让远道而来的游客尽享宾至如归的暖意。

更具诚意的“宠客”，则体现为城市公共服务的“不设防”。假日期间，市区77条主要路段的3812个道路临时停车泊位全部免费开放，让自驾游客告别“停车焦虑”；24小时城市书房、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化空间全程开放，满足游客随时随地的文化需求；各个商圈内，母婴室、无障碍设施一应俱全，细节处尽显周全。

正是这些细枝末节处的用心，让“一次打卡”变成“多次复游”，让匆匆“过客”变成回头“常客”。

“留量”密码②以文化引共鸣

5月1日晚，启唐城九州广场，滚烫沸腾的铁水被奋力击向夜空，化作漫天星河，游客们的惊叹与掌声此起彼伏。来自安徽的大学生胡雨竹一边举着手机记录非遗打铁花的震撼瞬间，一边感慨：“第一次现场看打铁花，实在太惊艳了。”同一时刻，蝶湖音乐广场上，潘美辰“回家”2026 巡回演唱会温情开唱，《我想有个家》等经典曲目引发全场大合唱，唤醒了几代人的青春记忆。这场精心安排在假期首日的演出，成了许多游客启东之行的美好开篇。

假期中段，一场“国字号”艺术盛宴如期而至。5月3日晚，启东保利大剧院内，中国交响乐团专场音乐会点燃了夜晚，民族声乐与西洋歌剧在此对话。“没想到小城也有这么专业的演出，体验完全不输大城市。”大学生蒋丽和朋友们计划得很周全，“我们从南通来，下午在黄金海滩玩，晚上来看音乐会，第二天再去吕四吃海鲜，行程满满当当。”

启东的文旅融合，从不是简单的“文化+旅游”，整个假期，启东精心编排了一出层次丰富的“文化交响曲”：启唐城推出“八仙盛会”主题活动，每日4场主题巡游、6大金牌剧目轮番上演，让游客沉浸式梦回盛唐；启东美术馆内，如歌的行板·第三届全国女画家版画作品邀请展如约启幕，40位老中青三代艺术家的80件全版种精品力作，尽显中国女性版画艺术的专业高度；华邑酒店里，孩子们在蓝印花布印染体验中，触摸江南布艺的千年韵味；博物馆内，游客在青石拓印的轻敲慢拓间，读懂历史沉淀的印记。

从非遗文化到现代交响，从沉浸式戏剧到活力演唱会，不同年龄、不同喜好的游客，都能在启东找到属于自己的文化共鸣。

“留量”密码③以风味留牵挂

假期里的仙渔小镇，被来自全国各地的食客们围得水泄不通，神仙街旁停满各地牌照的车辆，街边餐馆前早已排起长队。“启东的皮皮虾、带鱼，口感是真的好！”正在等位的福州游客郑忠铭说，“去年我来吕四买过带鱼，父母尝了都夸鲜，让我今年再来！”

对很多长三角游客来说，启东的吸引力，大半藏在这一口地道的“鲜”里。去年8月，启东首次开通“寻味吕四·夜游品鲜”定制大巴专线，串联起盈港市场、吕四港码头、仙渔小镇等，19.9元的特价往返票一经上线便一票难求，不仅让吕四海鲜的鲜味飘向更远的地方，更让海鲜经济成为启东文旅的核心引擎之一。“假期带孩子到海边玩，大人顺便采买海鲜，吕四的海鲜比上海市场里的更鲜美，价格也更实惠！”上海游客谢菲的泡沫箱里装了好几斤皮皮虾，等着带回上海的餐桌。

在合作镇的万乡—颐住庄园，另一种休闲度假模式正悄然兴起。这座2023年创办的庄园，以外地游客为核心客群，不仅提供垂钓、骑马、野炊、烧烤等休闲项目，还能让游客一站式品尝地道的启东沙地菜与吕四海鲜。假期里，这里日均接待上海、南京、苏州等地的游客三四百人，负责人成毅介绍：“五一期间酒店基本天天满房，单日最高接待量超千人。”

从热闹的海鲜市集到闲适的田园农庄，从渔港地道海鲜到乡野垂钓野炊，多层次、全链条的美食文旅体系，让游客在品味地道风味的同时，也能沉浸式感受乡野的自然与恬静。

五一假期的喧嚣终将散去，但启东的“留量”故事还在继续。当夜幕降临，吕四渔港的灯火与星空交相辉映，那些带着海鲜返程的车辆，那些手机里珍藏的演出现场片段，那些“暑假再来赴约”的约定，那些社交平台上分享的旅行九宫格，都在默默沉淀着这座小城的口碑与吸引力。

在流量易得、留量难求的今天，启东用最朴素的智慧给出了答案：真诚待人，用心做事，让每一次奔赴都不被辜负，让每一次离别都藏着重逢的念想。

（本报记者 顾晓晓）